从歌曲《盗将行》的火爆，看广告文案的创作原则和方法！最近抖音有一首很火的歌：《盗将行》！旋律不说了，听听也不错。要不抖音也不会火，许多人说，互联网十年的流量女王标签史，活脱脱一副消费降级趋势图。

从徐静蕾，博客女王，到姚晨，微博女王，再到咪蒙，微信女王，再到抖音女王：代古拉k，哈哈，我真不知道这小我私家，看了一下她跳舞的视频，看不懂幸亏那里，横竖无感，但她在头条快要2200万粉丝啊。是消费降级了吗？是技术进步了，是门槛降低了，是流量红利转移了，最终是消费或者需求升级了。有故事，有细节，还门槛很低的获取流量。

看下这个抖音神曲的文案：摘录歌词的一部门：劫过九重城关 我座下马正酣看那轻飘飘的衣摆 趁擦肩把裙掀踏遍三江六岸 借刀光做船帆任露珠浸透了短衫 大盗睥睨四野枕风宿雪多年 我与虎谋早餐拎着钓叟的鱼弦 问卧龙几两钱蜀中大雨绵延 关外横尸遍野你的笑像一条恶犬 撞乱了我心弦······词作者姬霄阐释歌曲寄义：《盗将行》的故事讲的是主角作为百里闻名的大盗，文韬武略样样醒目，自比姜太公，更瞧不上卧龙，凭着一身本事随处寻花问柳，最后被一个“恶犬”似的女人俘获的故事…大盗撩妹功力可以，这歌词到底行不行呢？歌词最让人唱诟病的地方有两处：第一处：“你的笑像一条恶犬”，笑成恶犬？建议改成：笑成一恶狼！哈哈。第二处：与虎谋早餐，建议改成：虎口夺食！呵呵。我听了几遍，算是今年最好听的歌曲了，真的还不错！一、广告是什么？广告是给用户建立一种平稳的可体验的期待。为糟糕产物许下迷人的答应，但无法满足实现消费者的期待，产物就会彻底完蛋；宣传做得越好，糟糕的产物消失的越快！二、广告的作用是促进销售。

广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产物，否则就不是做广告。大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、悦目、逗乐和取悦观众。记着，广告是为了销售产物。可是，奥格威也说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。

就是说，除了促销产物之外，广告也要具备一些艺术和人文眷注。其实，许多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。案例：1、脑白金：这个广告的基调已经20多年：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露，最岑岭脑白金年销售额40亿，现在另有年销售20亿，不知道真假。

2、肛泰：治痔疮，用肛泰。有人说:有家，有爱，有肛泰。

my God3、灰指甲得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么治？马上用亮甲。我来改一个：得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么办？不如砍掉吧！哈哈。4、妇炎洁洗洗更康健！任静和付笛生的代表作。

5、8848手机向乐成的人生致敬！有人总结为，看这广告就像在看电视购物，9999块的手机，感受秒变99块。很对，跟某人春晚将爱马仕穿出了蓝翔技校的味道一样的。来，浏览一段8848的文案“你与众差别，你喜欢逾越，你有梦想，你有气力，你从不把成就作为终点，记着，你的名字叫做乐成！幸福往往是分享，而苦痛却经常隐藏。

懂生活才气会事情。记着，跑得快纷歧定赢，不跌跟头才是乐成！”装逼界的巅峰之作。

广告大师奥格威说：千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。6、恒源祥猪猪猪······羊羊羊······7、汇仁肾宝他好我也好。8、蚁力神谁用谁知道！9、山东蓝翔挖掘机学校哪家强，山东找蓝翔！10、红毛天天两口，把病喝走！你能说这些广告做的很差吗？其实并不是不能卖货，如果不能卖货，早就消失了，但怎么能耐久不衰呢。

许多有些恶俗的广告，在相同和说动消费者或者购置者是很是不错的，但有些洗脑，有些违背公序良俗，有些低俗，有些不够正能量，跟主流价值观不切合。三、好广告的基本原则是什么？ 广告的四个基本问题：1、这是什么？2、我为什么现在需要它？3、它有何与众差别之处？4、另有谁以为它不错？难点：广告一次只能回覆一个问题。四种广告：1、先容新产物的广告2、勉励试用或短期提高销量的广告3、提醒消费者某种产物或服务为何与众差别的广告4、让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告新品先容型广告用来向受众群宣布新消息，例如全新或改良版产物。

勉励试用型广告用来勉励人们实验新产物或服务，并营造立刻行动的紧迫感。强调特色型广告界说产物或服务的独到之处，或阐明为何适用于特定用户群。互敬互爱型广告，我也称其为共享价值型广告，针对的是公司的现有主顾，它往往以只有那些人才气看懂的小故事、迷你剧或内部笑话的形式出现。书籍推荐：《一切都与广告有关》：乐成吸引主顾购置的秘密作者：乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，《广告狂人》的团结制片人及广告照料，他把剧中唐·德雷珀这一角色乐成打造成一个广告天才。

以上都是一些良久之前的传统广告。今天我们来看看世界杯这几个洗脑广告吧。从舆论来看，没有几个赞成的，基本是一片的品评之声。

什么广告语才是好广告语？1、诠释品牌定位和焦点价值2、简朴明晰，朗朗上口3、很强的感动力4、招呼用户购置！好的广告语全部具备以上要素。如加多宝，品牌定位：预防上火的饮料，广告语：怕上火，喝加多宝。一般的广告语，如小米：一面科技，一面艺术。基本没感受。

差的广告语：肌肤与你越变越漂亮。完全不知道在说啥！不外，许多恶俗广告基本具备了后三点，但在品牌契合度，一致性和连续性上就弱了。互联网时代怎么做好品牌？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为盛行语？四、世界杯大三洗脑广告1、马蜂窝：旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？2、boss直聘：找事情！直接！跟老板谈！升！职！加！薪！升！职！加！薪！3、知乎：你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真简直定你知道吗?蒙牛，“我不是天生强大，我是天生要强”这广告不算洗脑，有人说很正能量，我看到的却是梅西要死不活的样子，广告也神预言射失点球，基本成了一大笑话，被段子手和设计师们严重恶搞！梅西被封为：蒙牛首席要强官。其实，许多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。

五、互联网广告的规则互联网精准营销，要做到：“急功”，“近利”。急功：快速建设品牌，品牌IP化，产物场景化，品牌从效果酿成历程，有了一套新的落地方法。近利：快速的形成流量，转化和裂变，有效果。

从存量到增量，再到更大的增量。叶大师解读他自己在央视做的马蜂窝和知乎广告。叶大师说，要在世界杯热点集中引爆，要冲突，要重复！他说，花了1个多亿，总要赚回10个亿！还是大流传，中心化，无区隔的思维，还是20年前的广告思维。

落伍了，大师。三大洗脑广告赏析：1、马蜂窝这个广告就是典型的贯注，通过不停重复，让受众在10几秒时间记着旅游之前要下载马蜂窝。如果你要去旅游，可能回去看看网站，或者下载马蜂窝。

整体的计谋就是让目的客户记着，下载马蜂窝，高密度轰炸之后，应该会有转化，听说世界杯央视广告1个多亿，如果没有转化，那还不得去shi啊。这个时候恐怕就是大师说的，厌恶了也好，能记着。这不就是脑白金的套路吗。但这个广告的洞察在那里？如果这么简朴的去做广告，“羊羊羊”就可以了。

希望后续还能讲清楚这个广告的逻辑和计谋吧，如社交分享，而不是旅游之前看一下，但究竟高密度投放，已经看不见任何的计谋个方法了，乱拳打死老师傅嘛。BOSS直聘这个被誉为打鸡血，传销分子广告，是现在世界杯期间最为观众诟病的。

该广告目的是吸引吸引用户注册还是吸引企业主购置服务？我想那些群情激怒，面目狰狞的人，那里是在找事情，是在讨薪还差不多，预计连自己也不想看到自己吧，至于那些花钱招聘的企业，打死也不想招聘这样的员工。广告也被记着了，太遭人恨，已经是失策了，恶心已经差不多了，至少不能让人恨吧。

知乎这个广告是叶大师说的那样吗？我认为不是，大师的洞察有误，对知乎的焦点用户不够相识。知乎的洞察和马蜂窝的洞察，冲突都错误，你只是看到，不是洞察。知乎是知道？绝对不是，是更专业！知道有什么用，要洞察，要见所未见，要知道内幕和深度，这才是知乎。互联网营销，传统的广告平台和计谋确实有些过时。

许多广告不是最开始的知名度，而是终极的知名度和开始的美誉度，但似乎都没抓住。但，之前的传统广告，或者有些恶俗广告，在相同和说动消费者或者购置者是很是不错的。互联网时代怎么做好品牌营销？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为盛行语，洗脑是一种，病毒流传，口碑和二次流传才是焦点。六、好文案的尺度1、简朴直白，不玩玄虚；2、找到焦点的价值点；3、用故事的形式要出现；4、细节感动人心。

关于文案的细节和感动力举例1、怎么感动人？多年前，有次听电台节目，节目中一个女作家说：母亲节，她开车在深南大道上，听到一期关于母亲的节目，突然感动落泪，把车停在辅道边哭了一会。（多年前应该不算违章吧）。这个故事细节比起深圳八景之一更让我对深南大道印象深刻。

是某种梦想让2000万深圳人奋斗在这个星空下和深南大道的夜色中！2、一个签证的真实故事说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子念书，她没有文化、没有技术、还没钱，签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇，签证官也很同情，但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言，实在显得稀松平常——既来签证，谁家里没点急事、难事啊。

最后实在没措施了，签证官问这位母亲：你还会点什么？这位母亲说，除了家务、农活，我只会剪纸。接着她拿出一把铰剪和一张红纸，令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物，令在场的人和签证官目瞪口呆。效果，固然顺利通过了签证。

这个剪纸的活，与其说是用技术感动了签证官，还不如说是用一个细节感动了酷寒的签证官。3、司马迁是简练形貌细节一流的文在细节的掌握上，司马迁的《史记》做得极为优秀。几个字便将人物的心田世界和细节跃然纸上。

如：汉武帝对太子刘据的评价就三个字：不类己。什么意思？不像自己，太子不像自己，只能被废掉了。另有《史记•汲郑列传》纪录了汉武帝跟直臣汲黯一番很是经典的对话，汲黯揭破汉武帝说：“陛下内多欲而外施仁义，怎样欲效唐虞之治乎？”什么意思呢？翻译下来就是：像你这样心田那么多贪欲，外貌上还装出仁义的样子，你又怎么去效法唐尧禹舜？这话是很是刻薄的。

据《史记•汲郑列传》纪录，汲黯的话说完以后，形貌汉武帝心田变化只用了三个字：“上默然”，汉武帝的第一个反映“默然”，也就是缄默沉静了；再一个字形貌：“怒”！最后：变色而罢朝。司马迁的史记形貌人物心田世界和细节简直是高明的。看法：深知精准营销首创人、CEO 蒋军互联网营销课程招募会员，每周语音分享，报名请私信；头条语音专栏和视频专栏已经开通。

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